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“首店經濟”,如何延續(xu)開門紅?
2020年03月03日 11:24
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  “首店經濟”,如何延續(xu)開門紅?(評論員(yuan)隨筆)

  在哪兒(er)開店?這個傳統的(de)商(shang)業話題,正在成為不少城市關心的(de)發展課題。去北京王府井百貨大樓(lou)打卡(ka)“新奇之旅”,到上(shang)海新天地廣場親歷“全球首發”,在成都春熙路fei)倘μtan)尋“時尚密(mi)碼”……如今,越來越多的(de)“首店”、旗艦(jian)店、概念店精彩亮相,不僅成為引領消費(fei)潮(chao)流、提升(sheng)消費(fei)體驗的(de)新場所,也日益發展為激發消費(fei)動能的(de)新天地。

  “首店”,就(jiu)是某一(yi)品牌(pai)在特(te)定(ding)區(qu)域的(de)首家店面,既可以(yi)是知名大牌(pai)的(de)“千呼萬喚始(shi)出來”,也可以(yi)是傳統老xi)甑de)涅??重生。由此催(cui)生的(de)“首店經濟”,一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)實現zhi)似放pai)美譽度與(yu)商(shang)圈知名度的(de)雙重疊加。在此過程(cheng)中,商(shang)家擴大了品牌(pai)價值效益,城市優(you)化了區(qu)域資源利(li)用,消費(fei)者享有了更多選(xuan)擇,可謂一(yi)舉(ju)多得。

  “首店”不只意味(wei)著地理位置的(de)首選(xuan),而且體現著發展樣態的(de)首創。無論是國際品牌(pai)的(de)下沉(chen),還是本jiu)療放pai)的(de)崛起(qi),“首店”憑借區(qu)域唯一(yi)性、跨界融合xi)de)優(you)勢,創造(zao)出新穎(ying)的(de)商(shang)業de)J劍 煨魯chao)的(de)消費(fei)趨勢。比如,會員(yuan)制倉(cang)儲連鎖(suo)超市給新零售(shou)業態帶(dai)來啟發,沉(chen)浸式文化體驗為餐飲行業打開思路,室內游樂場滑雪場讓休(xiu)閑(xian)娛樂打破空間局限。與(yu)此同時,在商(shang)品的(de)使用價值之外(wai),消費(fei)者越來越注重消費(fei)體驗、消費(fei)內涵,這為“首店”提供了廣闊的(de)發展空間。

  “首店”豐富(fu)了消費(fei)市場,也為城市發展帶(dai)來新的(de)可能。紛(fen)至(zhi)沓來的(de)品牌(pai)“新面孔”,既能帶(dai)來看得見(jian)的(de)客(ke)流、人氣,也有助于擴大就(jiu)業、增加稅(shui)收(shou)。從推出本地口味(wei)到定(ding)制特(te)色產(chan)品,從融入城市元(yuan)素到植入文化韻(yun)味(wei),一(yi)些商(shang)家yi)誑 she)“首店”的(de)同時,還積極融入本地市場、突出地域特(te)色,實現zhi)似放pai)的(de)差異化發展,在一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)提升(sheng)了區(qu)域的(de)消費(fei)力、創新力和影響力。

  現實中,城市在篩選(xuan)品牌(pai),“首店”也在挑選(xuan)城市。一(yi)個品牌(pai)從無到jie)校 fan)映(ying)著一(yi)個城市消費(fei)市場的(de)敏銳度和成熟(shu)度,折射出營商(shang)環境的(de)舒適(shi)度和開放度。今天,一(yi)線城市、沿海發達地區(qu)通(tong)過對創新品牌(pai)和創新業態的(de)政策(ce)扶持,已經搶(qiang)佔了先ran)  嗟de)地方正在以(yi)更富(fu)吸引力的(de)舉(ju)措加速(su)追趕、梯次跟進。可以(yi)說,中國超大規模的(de)市場擁有無限成長潛力,不斷優(you)化的(de)營商(shang)環境創造(zao)著前所未(wei)有的(de)機遇(yu),能夠為“首店經濟”發展提供充足的(de)空間。

  當(dang)然(ran),在亮相之後(hou),“首店”的(de)發展之路才剛剛起(qi)步(bu)。當(dang)“二(er)店”“三店”進行多維布局,當(dang)同質化競爭不斷加劇(ju),當(dang)消費(fei)潮(chao)流面臨轉向,當(dang)運營方式出現水土不服……如何將(jiang)短時的(de)“爆紅”轉化成持久的(de)“長紅”,需(xu)要企業、城市和消費(fei)者共(gong)同求解。面對風險和挑戰(zhan),致(zhi)力于提供更具性價比的(de)商(shang)品、更優(you)質的(de)服務、更獨(du)特(te)的(de)體驗,我們(men)才能增進品牌(pai)口碑(bei),進一(yi)步(bu)繁(fan)榮“首店經濟”。對每一(yi)家“首店”來說,也cang)揮凶袷毓娣fan)、融入市場、對接(jie)需(xu)求、矢志創新,才能始(shi)終保持旺盛的(de)生命力。

  任何一(yi)家“百年老xi)輟保 際怯傘笆椎輟狽 估吹de)。打開視野、放眼(yan)長遠,把底(di)子打得更厚實一(yi)些,“首店經濟”就(jiu)能創造(zao)更多商(shang)業佳話,實現更好的(de)經濟效益和社會效益。

  盛玉雷

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